最近，除了“中國(guó)好聲音總決賽”很火、非?；?、當(dāng)然火之外，網(wǎng)易云音樂(lè)辦的“校園歌手大賽”也很火。

10月9日，在經(jīng)歷了一個(gè)多月的海選之后，“網(wǎng)易云音樂(lè)全國(guó)校園歌手大賽”校級(jí)賽正式在北京開(kāi)賽。經(jīng)過(guò)幾個(gè)小時(shí)多輪PK選擇，最終評(píng)選出5位優(yōu)勝者進(jìn)入?yún)^(qū)域賽。校園歌手們的PK也是相當(dāng)激烈，被淘汰的慘狀不亞于“中國(guó)好聲音”。

對(duì)于一家以“有態(tài)度”聞名的互聯(lián)網(wǎng)公司，要辦出像“中國(guó)好聲音”這樣專業(yè)的歌手大賽實(shí)屬不易。此前騰訊、百度等BAT大家伙都做過(guò)類似嘗試，好像成功率也不算太高。網(wǎng)易何以有膽量發(fā)起這種成本極高的線下歌手大賽？網(wǎng)易這次“校園歌手大賽”目的何在？

我曾在朋友圈里說(shuō)，“試用了一下網(wǎng)易云音樂(lè)，決定以后聽(tīng)歌就用它了！”真不是瞎吹，產(chǎn)品細(xì)節(jié)真心好。知乎有個(gè)關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)的帖子，說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界“逼格”的上限；記得和菜頭也在文章寫(xiě)過(guò)，說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“鄙視鏈”的頂端。

凡此種種，都說(shuō)明網(wǎng)易云音樂(lè)這款產(chǎn)品很受當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎。一款用戶口碑良好，但據(jù)說(shuō)用戶總數(shù)只有4000萬(wàn)（遠(yuǎn)不及QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)等）的音樂(lè)產(chǎn)品，通過(guò)進(jìn)入校園市場(chǎng)、舉辦線下歌手大會(huì)的方式切入大眾市場(chǎng)當(dāng)然是必要的。

在另一層面，通過(guò)歌手大賽挖掘中國(guó)“好音樂(lè)”想必也是考量之一。那么問(wèn)題來(lái)了，在中國(guó)，什么樣的選秀才會(huì)最火？

【大多選秀實(shí)為作秀，互聯(lián)網(wǎng)目的純粹】

近些年選秀節(jié)目日益增多，一夜成名的歌手也越來(lái)越多，對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，選秀平臺(tái)的確是一個(gè)好的選擇，但過(guò)度依賴選秀的這種投機(jī)心理并不可取。我認(rèn)為，音樂(lè)創(chuàng)作本是業(yè)內(nèi)原動(dòng)力，而部分選秀節(jié)目為了收視率搏眼球，刻意設(shè)計(jì)很多煽情甚至虛構(gòu)環(huán)節(jié)，令音樂(lè)淪為作秀的陪襯，這是許多音樂(lè)人深感痛心甚至厭惡的。

另一種現(xiàn)象是，無(wú)論選手唱得如何，主持人拿著話筒一過(guò)去問(wèn)爹問(wèn)媽，選手便開(kāi)始“淚漣漣”：離婚、單親家庭是常態(tài)，至不濟(jì)也有一位爺爺奶奶啥的去世了。無(wú)一例外，唱歌都是他們的夢(mèng)想與追求，他們?yōu)榇藪伡疑針I(yè)，忍受親朋好友的不理解，承受生活的艱難……剎那間，這變成了話劇舞臺(tái)，每一個(gè)選手都要有能力把一個(gè)故事說(shuō)得娓娓動(dòng)聽(tīng)。

大多數(shù)選秀實(shí)質(zhì)是“作秀”，而在互聯(lián)網(wǎng)公司舉辦的選秀中，基本稱得上“零黑幕”。原因大概是互聯(lián)網(wǎng)公司辦選秀的目較為純粹，能夠起到品牌效應(yīng)即可。有了黑幕和作秀，短時(shí)間內(nèi)可以炒火一個(gè)人，卻也能夠毀掉一個(gè)平臺(tái)。

譬如網(wǎng)易云音樂(lè)辦的“校園歌手大賽”，經(jīng)過(guò)“網(wǎng)易云音樂(lè)全國(guó)校園歌手大賽”執(zhí)行團(tuán)隊(duì)一個(gè)月共三輪選擇，從數(shù)千報(bào)名者中才選拔出的北京30強(qiáng)，在校級(jí)賽中也顯示出了高超的水準(zhǔn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛點(diǎn)評(píng)“這么專業(yè)，不輸中國(guó)好聲音”。幾個(gè)小時(shí)的PK，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾及評(píng)委“聽(tīng)歌聽(tīng)得超級(jí)享受”。

一場(chǎng)好的活動(dòng)不僅能夠帶動(dòng)和拉升品牌，如果能夠從中發(fā)掘出“好歌喉”，則更會(huì)讓主辦方喜出望外。

因此，網(wǎng)易云音樂(lè)舉辦的此次歌手大賽作為一個(gè)“發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)、提供好音樂(lè)、發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)人”的平臺(tái)，正是當(dāng)下魚(yú)龍混雜的“選秀”市場(chǎng)所缺少的。

【真實(shí)的大賽，才能發(fā)掘真正的音樂(lè)】

在《中國(guó)夢(mèng)之聲》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)：一對(duì)自稱流浪歌手的雙人組合，身穿?；晟溃髦t領(lǐng)巾，抱著紙帆船上臺(tái)，講述地鐵賣(mài)唱的辛酸經(jīng)歷。全場(chǎng)觀眾均被打動(dòng)，評(píng)委也眼睛濕潤(rùn)。戲劇性的一幕出現(xiàn)了：一位評(píng)委反復(fù)求證后，拍案而起，揭穿他們的真實(shí)身份，他們幾年前就是話劇社成員，拍過(guò)電視劇，還上過(guò)綜藝節(jié)目，都能算是娛樂(lè)圈中人了。

諸如此類“被揭穿”的場(chǎng)景在“選秀”中還有很多，如果一場(chǎng)連選手都參假的歌手大賽，如何能夠做到“音樂(lè)的真實(shí)”？

網(wǎng)易云音樂(lè)的“校園歌手大賽”大概是國(guó)內(nèi)首個(gè)“彈幕選秀”的歌唱比賽，大賽更注重創(chuàng)造公平的環(huán)境，讓好的音樂(lè)和音樂(lè)人脫穎而出。

具體來(lái)說(shuō)，為了更好的幫助評(píng)委選擇，同時(shí)也秉承網(wǎng)易云音樂(lè)一貫“聽(tīng)用戶意見(jiàn)”的做法，讓更多的現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與其中，“網(wǎng)易云音樂(lè)全國(guó)校園歌手大賽”特別設(shè)置了“投票彈幕系統(tǒng)”。進(jìn)場(chǎng)觀眾只要掃描一下網(wǎng)易云音樂(lè)提供的二維碼就可以打開(kāi)系統(tǒng)頁(yè)面，30名選手輪番上場(chǎng)，每當(dāng)選手演唱歌曲，點(diǎn)擊“頂”or“踩”進(jìn)行投票，會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)屏幕顯示文字彈幕。當(dāng)頂數(shù)到達(dá)300，選手可直接晉級(jí)；而踩數(shù)到達(dá)300，選手也會(huì)慘遭淘汰，出現(xiàn)其他情況則算“待定”。待定選手由評(píng)委決定是否晉級(jí)，總共選出10名選手進(jìn)入第二輪比賽，最后再由評(píng)委選出5名選手進(jìn)入?yún)^(qū)域賽角逐。

選手真實(shí)，過(guò)程真實(shí)，最后的結(jié)果才能夠真實(shí)。市場(chǎng)太缺一場(chǎng)真實(shí)的比賽！

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