羊年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體發(fā)力“紅包”市場，社交平臺強大的互動性迅速使其以病毒式狀態(tài)蔓延，不僅互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)紅包，老百姓之間也在互發(fā)、互搶紅包，每分每秒都在上演搶紅包大戰(zhàn)。微信方面數(shù)據(jù)顯示，春晚播出期間，微信“搖一搖”互動總量達(dá)到110億次，峰值為每分鐘8.1億次，各企業(yè)贊助商提供的超過5億元的現(xiàn)金紅包在入網(wǎng)民口袋的同時，品牌也借此快速傳播。企業(yè)搶著給你發(fā)紅包，用意當(dāng)然不是有錢任性，而是中國企業(yè)通過新媒體自我營銷、提升用戶品牌認(rèn)知和忠誠度的一個重要手段。

互聯(lián)網(wǎng)大佬、行業(yè)巨頭的集體發(fā)力，其中最為受益的當(dāng)然是網(wǎng)民。據(jù)工信部的最新數(shù)據(jù)，2014年光纖接入（FTTH/0）用戶已占寬帶用戶總數(shù)的34.1%，8M以上、20M以上寬帶用戶總數(shù)占寬帶用戶總數(shù)的比重分別達(dá)40.9%、10.4%，比2013年分別提高了18.3、5.9個百分點。而迅雷在年初發(fā)布的《迅數(shù)榜——2014中國云加速年度報告》（來源：http://data.xunlei.com/2014new/）顯示，截止2014年末，全國平均下載峰值速度為847KB/S，較2013年末同比增長14.9%，較2014年第三季度環(huán)比穩(wěn)定增長2.9%。本次年度數(shù)據(jù)表明，2014年網(wǎng)民上網(wǎng)體驗提升明顯?？磥?，具有前瞻性的中國網(wǎng)民終于在借助互聯(lián)網(wǎng)大打品牌營銷大戰(zhàn)的商家處初嘗甜頭，體驗到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人們生活帶來的新樂趣和現(xiàn)實利益。而比中國網(wǎng)民更具長遠(yuǎn)目光的，無疑是作為互聯(lián)網(wǎng)管道平臺的寬帶運營商。建立實現(xiàn)網(wǎng)民萬物互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)管道，成了網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)狂歡的前提條件。

工信部從2014年12月25日正式對外公布了《關(guān)于開放寬帶接入市場的意見(征求意見稿)》，擬鼓勵民營企業(yè)進(jìn)入寬帶市場， 2015年3月1日啟動寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)在全國16個試點城市開放申請“寬帶運營商牌照”。工信部指出，向民間資本開放寬帶接入市場，是我國推進(jìn)電信行業(yè)進(jìn)一步深化改革開放的重要舉措，將有力拉動民間投資，擴(kuò)大信息消費，進(jìn)一步繁榮信息通信市場，促進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和寬帶業(yè)務(wù)服務(wù)水平提升，為廣大用戶提供更多的選擇和更好的服務(wù)。這也就意味著，將有更多的民資品牌進(jìn)入到寬帶市場，當(dāng)然，對于普通民眾來說，最看重的還是寬帶接入市場開放后寬帶性價比。

同樣在《迅數(shù)榜——2014中國云加速年度報告》中， 以長城寬帶為代表的民營運營商云加速峰值一枝獨秀，速度高于某些老牌運營商，這源于民營運營商新建寬帶的帶寬起點較高及各項便民服務(wù)拉動大批新增用戶的作用。

以上圖中的長城寬帶為例，從2013年開始的云數(shù)據(jù)中心+超寬帶網(wǎng)絡(luò)+終端強勢產(chǎn)品的“云管端”布局，就以“寬帶管道”建設(shè)為2015年這場移動互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷大戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。在未來，只有降低信息流通成本、增強信息流通性、推動信息消費、重視用戶極致體驗的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才會在互聯(lián)網(wǎng)變革中脫穎而出。長城寬帶的接入網(wǎng)與骨干網(wǎng)絡(luò)均采用光纖線路，三萬公里骨干光纖，高速、穩(wěn)定的EPON全國200個CDN，覆蓋92個城市7000萬家庭用戶逾3億人口，全光纖以太網(wǎng)的Internet解決方案組合了光纖技術(shù)的可靠性、廣泛覆蓋和以太網(wǎng)的簡便靈活性。2013年，長城寬帶首推百兆寬帶等大帶寬產(chǎn)品，經(jīng)過一年多的推廣，長城寬帶百兆用戶已達(dá)30%，可見高帶寬解決了高端用戶及多終端移動設(shè)備用戶寬帶網(wǎng)絡(luò)需求；2014年長城寬帶推出的超寬帶“逸千兆”可謂順勢而為。千兆寬帶是什么概念？就是讓你下載1G電影的耗時僅需10秒，甚至更少。移動互聯(lián)網(wǎng)的加速升溫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的跨界聯(lián)姻，原來平行的物理世界和數(shù)字世界正在逐步打破界限，千兆寬帶則讓速度成為連接現(xiàn)實空間和虛擬數(shù)據(jù)的橋梁。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的管道供應(yīng)商，電信運營商也在積極逆向跨界，從提供基礎(chǔ)通信服務(wù)向提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)延伸觸角。長城寬帶所屬鵬博士集團(tuán)推出超級電視——大麥電視，確定了“內(nèi)容+硬件+廣告+應(yīng)用+寬帶”的商業(yè)模式，正是實現(xiàn)內(nèi)容+管道+終端的終極打包。民資搶灘寬帶市場，引導(dǎo)基礎(chǔ)運營商和民營企業(yè)相互促進(jìn)地展開創(chuàng)新競爭，給用戶不斷提升的寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，網(wǎng)民才是這場企業(yè)品牌大戰(zhàn)的最終受益者。

在拼硬件實力的同時，各寬帶運營商在售后服務(wù)上也是下足人力成本分食寬帶市場大蛋糕。如上文提到的長城寬帶，提出了“半小時響應(yīng)，2小時故障處理”的服務(wù)口號，實施“服務(wù)監(jiān)督?互連互通”的服務(wù)體制（用戶報障，專門監(jiān)督崗主動聯(lián)系服務(wù)站，主動為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；專業(yè)技術(shù)人員線上指導(dǎo)；專業(yè)工程師預(yù)約時間上門維護(hù)），提供24小時客服熱線、微信、微博、QQ多渠道咨詢、業(yè)務(wù)、故障、投訴受理窗口，在得到《消費者維權(quán)服務(wù)站》的稱號、《紅盾服務(wù)維權(quán)工作站》牌照、2013年度客服體系《創(chuàng)新獎》獎勵等認(rèn)證后，打響民資寬帶第一炮。

移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)、寬帶運營商三分天下，各自占領(lǐng)品牌制高點，相互合作又相互制約，但毋庸置疑，網(wǎng)民——作為三方搶奪的最終資源，才是這場互聯(lián)網(wǎng)盛宴的絕對主宰。2015，網(wǎng)民的春天正在到來。