從上周開(kāi)始,騰訊“拍拍微店”低調(diào)上線內(nèi)測(cè),同步實(shí)現(xiàn)了PC端與微店后臺(tái)的全面貫通。根據(jù)拍拍網(wǎng)內(nèi)部流出的數(shù)據(jù),目前已經(jīng)開(kāi)通拍拍微店的有6000多家。開(kāi)通僅一周,每日的GMV已經(jīng)接近市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品。從這個(gè)角度而言,拍拍微店的起步并不慢。

據(jù)了解,在已開(kāi)通拍拍微店的6000多商家中,有明顯訂單量的商家大多集中在服裝、食品、化妝品和母嬰等品類。拍拍網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示,在他看來(lái),這些品類的商品方便消費(fèi)者在移動(dòng)端快速?zèng)Q策,也更依賴于口口相傳的口碑營(yíng)銷。另外一大品類則是拍拍網(wǎng)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類3C產(chǎn)品。

對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),3C產(chǎn)品既是網(wǎng)購(gòu)的熱門(mén)產(chǎn)品,但同時(shí)又要求平臺(tái)與各大廠商保持良好的互動(dòng)關(guān)系,才能保證新品的全網(wǎng)同步首發(fā),正品之余又能維持行業(yè)中的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。以競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)為例,近年來(lái)各大品牌新機(jī)的首發(fā)渠道地位已經(jīng)成為各大電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地,也是平臺(tái)綜合實(shí)力的一大彰顯。

既有線上自有商城,又有線下專賣店渠道的魅族,最近也加入了拍拍微店行列,魅族營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,最看重拍拍微店的更年輕化的用戶群體,以及更易接觸用戶的便捷度。

拍拍網(wǎng)負(fù)責(zé)人回應(yīng)說(shuō),“3C對(duì)于拍拍來(lái)說(shuō),主打品牌和新奇特產(chǎn)品。而從3C行業(yè)特性來(lái)說(shuō),位于科技行業(yè)創(chuàng)新的前沿,3C賣家非常愿意去做新的渠道拓展和嘗試?！?/span>

與京東有著長(zhǎng)久且深度合作關(guān)系的魅族,將與京東的合作定位為品牌與平臺(tái)戰(zhàn)略性的合作,以采銷方式為京東平臺(tái)提供所需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而對(duì)于與拍拍微店的合作,魅族稱是以品牌入駐的形式自營(yíng),提供服務(wù)的對(duì)象是零售終端用戶。

得益于騰訊與京東兩大巨頭多年來(lái)與國(guó)內(nèi)外廠商合作建立的良好業(yè)務(wù)關(guān)系,以及深厚的渠道資源積累,新版拍拍網(wǎng)上線后,原有的“強(qiáng)渠道、正品平價(jià)”優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

以近期紅得發(fā)紫的iPhone6為例,拍拍網(wǎng)在市場(chǎng)上“一機(jī)難求”之時(shí),首發(fā)當(dāng)日在“聚精品團(tuán)購(gòu)”推出50臺(tái)正品iPhone6不加價(jià)銷售,以5288元價(jià)格瘋狂搶購(gòu),連搶3天,將iPhone6在內(nèi)地的銷售空白期變成果粉們的驚喜樂(lè)園。

此次拍拍網(wǎng)憑借強(qiáng)大的渠道實(shí)現(xiàn)了“全球同步首發(fā)”,無(wú)疑為國(guó)內(nèi)的銷售平臺(tái)打了一針強(qiáng)心劑,讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者意識(shí)到盡管受挫于前兩輪發(fā)布,但iPhone6依然可以依靠值得信賴的平臺(tái)獲得。

值得注意的是,微店的開(kāi)通標(biāo)志著拍拍網(wǎng)成為業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)微店與PC端網(wǎng)店同步運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)。

有網(wǎng)商業(yè)者表示,拍拍微店的上線,帶有它自身的優(yōu)勢(shì),可以為商家提供與拍拍PC店鋪訂單系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、商品系統(tǒng)的打通,還可以通過(guò)拍拍PC端為拍拍微店引流。相應(yīng)地,更可以幫助商家有效降低運(yùn)營(yíng)成本,提升經(jīng)營(yíng)效率。

除此之外,由于有騰訊和京東兩大巨頭的背書(shū),這也將提升消費(fèi)者對(duì)拍拍微店的購(gòu)物信心,極大提升拍拍微店用戶轉(zhuǎn)化率。

電商業(yè)資深人士則指出,這種微店與PC網(wǎng)店同步運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特模式,讓拍拍微店天然具備了兩大優(yōu)勢(shì):其一,相對(duì)此前微信微店的“孤島式”的運(yùn)營(yíng)模式,拍拍(PC APP)、京東、QQ、微信等多方位優(yōu)質(zhì)流量的官方補(bǔ)給,是其領(lǐng)先其他形式微店的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其次,此前微店的運(yùn)營(yíng)模式是消費(fèi)者憑借著對(duì)商家的信任先付款、后拿貨,這種支付方式顯然有悖于目前的電商安全支付邏輯,而拍拍微店由于必須要跟拍拍網(wǎng)的PC店鋪相關(guān)聯(lián),天然地具備了支付的安全性。

該人士認(rèn)為,作為微信建店“神器”,拍拍微店被升級(jí)為業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)微店與PC端網(wǎng)店同步運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái),這一戰(zhàn)略定位的提升,意味著拍拍微店將成為拍拍網(wǎng)移動(dòng)戰(zhàn)略加速的新一級(jí)火箭。